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奢侈品营销策划:中国三线城市前十奢侈品消费城市排名

奢侈品电商平台寺库发布《德勤-寺库2019进博会蓝皮书》,基于寺库精准营销策划大数据,透析中国低线市场奢侈品消费。本次德勤-寺库2019进博会蓝皮书透析中国低线市场奢侈品消费,目前一、二线城市消费者被认为是奢侈品牌营销策划的传统研究对象,但随着三线及以下城市所呈现的强劲的在线购买力,以及快速增长的市场份额,蓝皮书试图将低线城市的消费者特征和行为呈现在聚光灯下。




蓝皮书通过数据将三线及以下城市强劲的购买力进行呈现。巴萨欧冠投注“物以稀为贵”,这个道理可以说是奢侈品的铁率。钻石因为稀少,才能成为万众艳羡和追逐的奢侈品;豪宅因为地理位置独特和数量稀少,才能能身价数千万。更有顶级的奢侈品,往往全世界只有一个。很多奢侈品之所以成为万人追捧的产品,原因只有大多都是他采用的原料或者是产量都是很稀少的。


按照三单以上人数比例排名,前30名城市均为三线及以下城市。本次蓝皮书还刻画了低线城市代表性网络消费人群画像,有代表性的三类奢侈品营销策划的消费人群:精致小城青年、潮奢小城名媛以及小城商务精英,并通过不同的维度来描绘他们的消费特征和喜好差异。比如:从品类和品牌偏好来看,精致小城青年喜欢护肤,重视营销策划,注重保养,对各种护肤类品牌关注度都较高;潮奢小城名媛以品质优先,偏爱中高端服装、奢侈品牌;小城商务精英涉猎品牌范围广,包括中高端服装品牌营销策划、手袋品牌及快时尚品牌,是时尚穿搭达人。报告还对影响这三类潜在消费者购买决策的因素进行了详细的分析。


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